La publicité display
en chiffres
Ce que les données révèlent sur les bannières publicitaires en 2024
Les chiffres présentés ici proviennent d'études sectorielles et de rapports publiés par des organismes reconnus. Ils donnent un aperçu honnête de l'état actuel de la publicité par bannières - sans interprétation gonflée.
Indicateurs clés du secteur
Quelques repères mesurables pour situer la publicité bannière dans le paysage numérique actuel. Les sources varient selon les marchés - traitez ces chiffres comme des ordres de grandeur.
Ce que les études ne disent pas toujours
Les statistiques agrégées masquent souvent des écarts importants entre secteurs. Une bannière dans le domaine financier ne se compare pas à une bannière pour un produit de grande consommation - ni en coût, ni en comportement utilisateur.
Formats les plus efficaces
Les formats 300×250 et 728×90 concentrent la majorité des impressions servies. Les formats rich media génèrent des taux d'engagement supérieurs, mais à un coût de production plus élevé.
Fréquence d'exposition
Au-delà de 7 à 9 expositions par utilisateur sur une même période, l'efficacité diminue et la fatigue publicitaire s'installe. Gérer la fréquence reste un levier sous-estimé.
Ciblage contextuel vs comportemental
Depuis les restrictions sur les cookies tiers, le ciblage contextuel regagne du terrain. Des études récentes indiquent que la pertinence contextuelle peut compenser une part significative de la perte de signal comportemental, sans que les chiffres soient encore stabilisés à l'échelle industrielle.
Comparaison par objectif publicitaire
Les bannières ne servent pas tous les objectifs avec la même efficacité. Ce tableau compare leur performance relative selon quatre finalités courantes, d'après les données sectorielles disponibles.
Données issues de rapports IAB et Nielsen 2023. Valeurs indicatives.